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「发展数位,因为我要接触全世界!」《名侦探柯南》出版社青文集

2020-06-11  浏览量:365

「发展数位,因为我要接触全世界!」《名侦探柯南》出版社青文集

「青文出版社股份有限公司」成立于 1964 年,儘管青文直至 1990 年才正式踏入漫画市场,仍是台湾漫画市场中佼佼者。小学馆与讲谈社是当时青文透过授权引进儿童向漫画作品的出版社,青文从一家出版文史哲学术专业着作的出版社,逐步转型为漫画出版社,广为周知的长销漫画计有《哆啦A梦》、《神奇宝贝》、《名侦探柯南》、《圣鬪士星矢》、《网球王子》等等。如果将青文出版过的作品数做一统计,大约有 3,000 万册漫画作品数曾在市场上流通,光《名侦探柯南》单期最高销量就可达 11 万册。漫画杂誌发行量的最高纪录是与小学馆共同合作的《快乐快乐月刊》创刊号,其发行册数达 15 万册,这些数字无疑证明了台湾人有多幺喜欢日本漫画。

除此之外,青文也积极努力经营本土创作,漫画家周显宗作品《摺纸战士》,在国内外荣获多项大奖,同时授权出版到韩国、中国大陆、香港、新加坡、马来西亚等地区,进而拍成电视动画,在亚洲各国播映,是台湾第一部本土漫画改编为动画,驰名于国际间播映的作品。插画家 VOFAN 的作品,授权日本 enterbrain 出版,甚至于被封为「光之魔术师」,获日本宝岛社《2013 年度最厉害轻小说》票选为最受瞩目的前三十位插画家,同时担任日本电玩游戏「时之永远(时と永远∼トキトワ∼,万代)」的角色设定绘师。

1999 年青文更积极跨足海外市场,设立「香港青文」,除了出版漫画之外,也增加日系电玩杂誌、电玩攻略本、日系模型杂誌与日系流行杂誌,奠定在台的日系流行娱乐情报出版市场龙头地位。而出版发行量与销售量均名列前茅的流行杂誌《mina》、《ViVi》、《with》,在台湾最强大的 7-11 便利商店体系中,女性时尚杂誌市占率最高接近 50%,堪称台湾、香港两地,首家开创日系国际中文版杂誌出版与广告市场的出版集团。

许多人可能会想台湾人口约 2,200 万人,约是日本人口的五分之一不到,日本漫画在台湾能有多红? 事实上,台湾是日本漫画授权海外数量最多、授权金额最高的地区。然而这样的光环随着近十年出版市场日趋萎缩,漫画市场也遭遇到了巨大的冲击! 根据台湾财政部营利事业家数及销售额资料库统计,2014 年出版家数比起 2013 年减少了 24 家,营业产值衰退 43 亿元(一元= 4 日圆:2015 年 6 月资料),成长率是-15.94%。2010 年以来,衰退率总共是惊人的 38.25%。但这只是平均数,有相当比例的出版社,衰退率比这个数字更惨。

2013、2014 年台湾出版社家数与销售额统计出版社数营业额(千元)成长率(%)2009 年1,72932,190,576―2010 年1,75231,366,056▽ 2.562011 年1,77136,751,03117.172012 年1,74035,244,446▽ 4.102013 年1,75035,236,761▽ 0.022014 年1,74526,995,482▽ 23.392015 年1,72122,692,176▽ 15.94

而 2015 年1 月,另一方面,出版量也持续减少。由台湾国家图书馆发布的数据看来,2013 年到 2014 年间,共减少了 502 种,幅度非常大。

台湾的出版量数出版量前年比2010 年43,209-2011 年42,570▽ 6392012 年42,305▽ 2652013 年42,118▽ 1872014 年41,598▽ 520

追根究柢,漫画出版衰退之最主要原因就是消费者阅读习惯的改变,随着智慧型手机、平板电脑的普及化及行动上网时代来临。虽然既有纸本书仍然有死忠读者拥护,但对行动载具重度使用的年轻族群而言,电子书携带方便、随时随地可阅读,又不像纸本需要较大储放空间的特性,是较具吸引力的。加上大陆网站大量推出所谓的「汉化版」,将未取得版权的日本杂誌或单行本内容发行的隔日就可以快速翻译成中文版,免费供人阅读。而台湾取得合法版权的出版社需要经历授权签约与製作审查的时间,难以与这种快速又免费的「汉化版」相抗衡。

为了对抗以上趋势,我们亟思改革。正逢此时,日本出版社对数位授权策略也开始转变。根据小学馆所提供的资料,2013 年日本出版的整体产值(漫画占其中的 80%),纸本是 1 兆 7 千亿日圆,电子书则成长到 1 千亿日圆。既然漫画电子书在日本国内如此蓬勃发展,各家出版社也转而思考海外的情况是否也大有可为?因此,对于台湾的数位授权亦转趋开放。

根据台湾远见天下出版的《远见》杂誌 2014 年针对电子书的调查,仍有 53.4% 的人知道电子书但没有读过,46.4% 读过电子书,尚有 0.2% 表示不知道有电子书。当纸本书与电子书价格接近时,77% 会选择纸本书,18% 选电子书,5% 表示不一定。阅读电子书的装置,28.6% 为手机,28.3% 为平板,36.5% 为个人电脑,6.2% 为专用阅读器,最后的 0.3% 为其它载体。通路销售比上,30% 为 google play,b2b 和 b2L 共佔40%,专案佔 20%,其他零售仅佔 10%。热门种类排行如下:第一,财经企管、理财、言情小说、轻小说;第二,饮食、兴趣、宗教、语言、电脑;第三,漫画、文学小说、类型小说。

然而现行架上的漫画品项数其实相当少,此外,台湾电子书的定价逻辑也各有不同,有仿照大陆的包月制,以月租定额无限阅读;也有单本计价,在单本计费的价格上从五折到七折不等;更有图书馆的专案採购,因应公家机关需求以 B2B 的方法供应;这造成了台湾出版社在跟日本争取电子版权后作二次授权的困难。


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